山东省费县朱田镇小由吾村三面环水，自古以来就以出产优质莲藕闻名。莲藕种植也成为当地农民收入的主要来源。

　　时值寒冬腊月，笔者来到费县由吾藕种植专业合作社。藕农们满怀收获的喜悦，辛勤地工作着。看见笔者，藕农们纷纷向笔者介绍由吾藕。

　　“你瞧，我这枝藕重5公斤呢！它藕色白嫩，外形稍显细长，藕断丝连明显，比其他产地藕多两孔，生食甜脆，生津止渴，提神健脑。”合作社藕农张启文兴奋地说。

　　“由吾藕，又名学士藕，产于费县朱田镇由吾冲积盆地。”合作社理事长刘化京介绍着由吾藕的来历。明朝万历年间，本籍新科进士王雅量被皇帝召见。当问及由吾藕多两孔原因时，王进士回答，纣王害比干后，将比干心埋于由吾沼泽中，比干为显清洁，化作莲藕出污泥而不染。此说虽有杜撰之嫌，也尽显王进士才能、心志。皇帝于是赐名进士藕，后称学士藕。当地有“吃了学士藕，智慧自然有”之说。

　　“这几年，我们镇莲藕的种植面积不断增加，目前已发展到3000亩，年产量120万公斤。每到莲藕成熟季节，前来收购的客商络绎不绝。”谈起朱田镇莲藕种植业发展，该镇经营管理站站长刘华忠滔滔不绝。

　　由于价格较高，费县朱田镇农民种植莲藕规模虽在不断扩大，但藕农卖藕仍然按照市场行情销售，收入并没有增加多少。如何让朱田镇莲藕在市场上占据一席之地，让农民依靠莲藕种植增收？在费县工商局的引导下，该镇将打造品牌作为藕业发展的重要工作。

　　刘华忠说：“一开始，很多农户认为，由吾藕历来是畅销货，用不着宣传包装也一样有市场。”“农民认识不到品牌的重要性，就得由政府来引导。”费县工商局局长相振生说，“由吾藕的发展潜力很大，一定要让藕农了解商标注册的重要意义。”于是，该局工作人员多次深入农户调研，进行宣传引导。镇党委、政府也给予大力支持。最终，镇政府出面，帮助有关协会注册了“由吾藕”商标，并大力宣传。

　　自从注册商标，该镇采取了分户种植、统一品牌、统一销售的形式，把朱田镇的“由吾藕”品牌推向市场。“以前由吾藕每公斤卖0.9元～1.3元，现在每公斤卖1.4元～1.8元。收藕的客商也比以前增加了。”藕农王德盛说。

　　2011年，藕农每户平均增收1万元以上。外地客商来的多了，那些印有注册商标的藕成为抢手货，供不应求。